Video’s op Internet?

Is het je ook opgevallen dat steeds meer video’s geplaatst worden op de social media sites? En dat overal gekeken wordt naar video’s? We kijken video’s wanneer we moet wachten op de bus of de trein. Zelfs in de wachtkamer bij de tandarts zijn we ermee bezig.

Gebruik van video op internet is sterk in opkomst 

Beelden zeggen meer dan woorden, met het sterk toenemende aantal smartphones kan je altijd en overal video’s bekijken. In Nederland zijn er 8,5 Miljoen smartphone bezitters (stand per december 2013, bron:  Onderzoeksbureau GfK). Tablets en iPads zijn niet altijd voorzien van een aansluiting op een mobiel netwerk maar beschikken wel over Wifi. Tegenwoordig is Wifi op steeds meer plaatsen gratis beschikbaar en wordt op deze apparaten ook steeds meer gekeken naar video’s.

Meer en meer mensen verlangen en verwachten om video’s te kunnen zien van mensen, dieren, producten en diensten. Ook verwacht men informatieve en instructiefilms op websites en internet te kunnen vinden. Zelfs de handleiding van onze nieuwe smart-TV bekijk ik via mijn tablet op internet.

Zakelijke effecten van video’s

Meer en meer worden video’s ingezet als marketing tool en met succes, onderstaand enkele bevindingen van een Engels onderzoeksbureau (Bron: Wecapture.co.uk)

59% van de beslissers geeft de voorkeur aan een video boven geschreven tekst.

80% van de beslissers bekijkt video’s vaker on line dan een jaar geleden.

Video heeft een breed publiek, de leeftijd van de kijkers naar YouTube is 18 tot 54 jaar. Men zoekt steeds vaker via YouTube en dat betekent dat video’s goed zijn voor de conversies:

  • Bedrijven die video’s voor promotionele doeleinden gebruiken zien de conversie stijgen met 20% tot 40%.
  • Bezoekers die promotiefilms bekijken zijn eerder geneigd zijn tot kopen (tot wel 85%).
  • Smartphone en tablet gebruikers kijken langer dan 10 minuten naar video’s. Video’s kijken op een PC of laptop is minder dan 3 minuten.

Video’s op internet als marketingkanaal

2011 was de doorbraak voor video op de mobiele telefoon. Met meer smartphones en tablets zijn deze apparaten het wapen van keuze geworden voor het kijken naar video snacks. YouTube serveert per dag alleen al meer dan 400 miljoen videosnacks op mobile apparaten,  één van de meest bekeken virals van 2011 – Ultimate Dog Tease  – is 158 miljoen keer bekeken vanaf mobile apparaten (meer dan 30% van het totaal)  (Bron: Frankwatching).

Even vlug een video over je bedrijf maken en die online zetten heeft weinig zin. Een video marketing strategie moet –net als elke andere content strategie- goed doordacht zijn. Ga eerst na welke content interessant en relevant is voor jouw klanten (viewers).

Hoe interessanter en leuker jouw video, des te meer hij gedeeld wordt. Een succesvolle video kan een viraal effect creëren en je website een enorme boost geven aan je online reputatie en het aantal bezoekers. Video’s moeten ook waarde toevoegen, waarde voor de onderneming en voor de kijker.

Voor de ondernemer is het bijna vanzelfsprekend dat een video moet leiden tot meer omzet. Een video kan bijdragen aan jouw naamsbekendheid, meer bezoekers naar de website en uiteindelijk tot meer kopers. Voor de kijker zal een video aantrekkelijk moeten zijn, zijn aandacht vasthouden, nieuwsgierigheid opwekken en liefst zodanig dat hij de video gaat delen met zijn vrienden en doorstuurt via de social media.

De bedrijfsvideo, productvideo, instructievideo maar ook een persoonlijke video, zoals een video pitch,  zal authentiek en informatief moeten zijn. De beelden moeten een positief gevoel en sfeer oproepen. Het gaat om de beleving van de kijker.

Een paar dooddoeners als tips.

Iedereen wil dat zijn of haar video veel bekeken wordt. Wil je een viral-video dan zal er tenminste één van de volgende kenmerken in moeten zitten: schokkend, absurd, grappig, informatief of sexueel getint. In het artikel “Viral Video” geeft  Annemarie van Kampen een samenvatting van 8 richtlijnen voor een succesvolle viral video.

Toevalstreffers kan je niet bedenken, een goede video vereist creativiteit,  vindingrijkheid en weten wat je doelgroep nu echt wil zien.

Even snel een videootje schieten met de handycam? In de privé sfeer kan dat. Een zakelijke video vereist meer. Bij een aantal zakelijke video’s die ik heb bekeken ontbreekt sfeer, is het geluid blikkerig, word ik afgeleid door beelden op de achtergrond en klik ik snel weer weg. Erger nog, in 9 van de 10 keer verlaat ik ook de betreffende website.

Kwaliteit van beeld, geluid, de duur en inhoud spelen een belangrijke rol bij het maken van een zakelijke video. Een zeer goede voorbereiding en planning is van cruciaal belang, een storyboard en uitgeschreven scripts zijn zeker aan te bevelen. Heb je een video gemaakt en op YouTube geplaatst, zorg er voor dat de video op jouw eigen website ook te zien is.

Een tip voor slimme video’s

Op veel websites vind je aanbevelingen van  klanten of vrienden. Zelf kijk ik daar ook naar en als een aanbeveling gedaan wordt door een bekende van mij krijg ik een gevoel van vertrouwen.

Maak van de aanbeveling een korte video van bijvoorbeeld 10 tot 20 seconden. Plaats deze video aanbeveling op jouw website ( en op YouTube – voor de SEO ranking -, op Facebook en andere social media ). Vraag jouw relatie de aanbeveling te plaatsen op zijn of haar website. Het mes snijdt dan aan twee kanten.

Communiceer en publiceer jouw video.

Plaats jouw video op YouTube en op jouw eigen website, gebruik daarbij dezelfde SEO gegevens voor een hogere ranking. Neem de video op in je communicatie, zoals e-mail, LinkedIn, Facebook, Twitter etc. met daarbij een link naar de pagina van jouw eigen website waarop de video te zien is. Vraag vrienden en bekenden om jouw video te promoten. Bijvoorbeeld door een like, een plus op Google, of een retweet. Daarmee leid je meer bezoekers naar en houd ze langer vast op jouw website.

Met vriendelijke groet,

Jacques Bais

Een video moeten we afspelen, we zijn nieuwsgierig!

cropped-cropped-header3.jpg

De mobiele telefoon gaat en we zijn zo nieuwsgierig dat we direct op het scherm kijken om het bericht te lezen.

Tekst vinden we wel aardig, een foto of plaatje vinden we over het algemeen wel leuk, een video willen we graag direct bekijken. Smartphones en tablets zijn goed voor maar liefst 50% van alle YouTube-views.

WividPlayknopKlein

Uit een onderzoek van Google blijkt dat de groep van 18- tot 34-jarigen zelfs de voorkeur aan het kleine schermpje en dat deze leeftijdscategorie minder snel afgeleid is wanneer ze video’s bekijken op hun smartphone dan wanneer ze TV kijken. Ik weet bijna zeker dat jij ook uit nieuwsgierigheid op de play-knop hebt geklikt.

In de huidige sterk videogeoriënteerde beleving is een essentieel onderdeel van je marketing- en communicatieplan, een goede reden om video marketing in te zetten voor je bedrijf of organisatie.

Hieronder een paar “weetjes” hoe je video kan inzetten voor je marketing- en communicatieplan.

De kijker bepaalt.

De eerste seconden van je video moeten helder en duidelijk vertellen waarom ze jouw video moeten zien. Wil je nu echt succes boeken met je video? Formuleer dan direct welke voordelen je kijker erbij heeft. Vertel in de video niet hoe geweldig je product of bedrijf is. Je kijker wil snel weten waarom hij zou moeten blijven kijken. Bied waarde door specifieke content of een aantrekkelijk aanbod.

Hou de video boodschap kort en krachtig.

Door veel impulsen van de smartphone ne de social media wil men weinig tijd besteden aan niet relevante berichten. Hou de video boodschap daarom kort en focus op één specifiek onderwerp, probeer niet alles in de video boodschap te vertellen. Hou het dus kort en bundel je video boodschap in maximum 60 seconden. Onderzoek toont namelijk aan dat de kijker het al na één minuut voor gezien houdt. Vermijd daarom lange introducties en val direct met de deur in huis en vertel pas wie je bent na bijvoorbeeld 10 seconden.

Maak je video interactief

Zorg voor een “Call tot Action”. Met de video boodschap heb je de kijker hopelijk nieuwsgierig gemaakt en wil hij meer weten of wellicht direct je product kopen. Publiceer je op YouTube maak dan een eindscherm die 10 of 20 seconden afspeelt aan het einde van je video, met een link naar je eigen kanalen en/of website. Of eindig de video met tekst waar de kijker meer informatie kan vinden, bijvoorbeeld je website of je e-mailadres.

Hoe weet je of je video boodschap aanslaat?

Analyseer de statistieken van je videomarketing en maak gebruik van informatie van bijvoorbeeld google analytics om je video’s en marketing inspanningen te verbeteren. Meet bijvoorbeeld het aantal kijkers van je video, de tijd die ze gekeken hebben en de kanalen die de kijker naar jouw video geleid hebben. Op die manier kan je nagaan of en in welke mate jouw video-inspanningen je doelpubliek bereikt hebben.

En dan nog even een paar cijfers:

Volgens verschillende onderzoeken zal in dit jaar meer dan 74% van het internetverkeer bestaan uit video.

Het aantal bekeken videoboodschappen op Facebook is verdubbeld van 4 miljard naar 8 miljard views per dag. Dit geeft de immense potentie van een videoboodschap weer.

Video je vindbaarheid verbetert in Google omdat het 53 x beter scoort dan traditionele webpagina’s.

De video thumbnail tussen de zoekresultaten in Google opvalt en bewezen uitnodigt om te klikken?

Gebruikers video sneller delen en liken dan geschreven teksten. Delen en liken via Youtube, Facebook, LinkedIn, Twitter en Instagram kan met één klik.

Je met video meer leads zult krijgen en de kans op verkoop met 80% vergroot?

Nog niet gestart met video als onderdeel van je marketing plan? Wellicht is bovenstaande een reden om te beginnen.

Met vriendelijke groet,

Jacques Bais

jacques 20071231

Netcircuit Marketing